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Google consent mode V2 y su impacto en Google Ads: Una guía esencial

En marzo de 2024, Google implementará el Consent Mode V2, una actualización crucial que todos los usuarios de Google Ads deben conocer y adaptarse. Esta nueva política demanda la recolección y transmisión del consentimiento del usuario para la recolección de datos y fines publicitarios, asegurando así el cumplimiento con las regulaciones de privacidad más estrictas de la UE y el Reino Unido.

¿Qué Cambios Introduce Google Consent Mode V2?

Consent Mode V2 amplía la versión existente de Google Consent Mode, incorporando señales de consentimiento adicionales para publicidad personalizada y ofreciendo a los sitios web la opción de excluir datos modelados para usuarios que no otorgan su consentimiento. Esto significa que sin Consent Mode V2, Google Analytics no enviará información a Google Ads, no incluirá a los usuarios de la EEA en listas de audiencia y no rastreará conversiones de Ads.

¿Por Qué es Crucial Alinear tu Sitio Web con Consent Mode V2?

Alinear tu sitio web con Consent Mode V2 no solo es un imperativo legal sino también una estrategia clave para mantener la efectividad de tu personalización de anuncios y medición. Este ajuste es esencial para cumplir con leyes de privacidad como el GDPR en la Unión Europea y optimizar tus estrategias publicitarias digitales, aprovechando herramientas como el Modelado de Conversión para llenar las brechas de medición.

Elección Entre Modo Básico y Avanzado

Los propietarios de sitios web tienen la opción de elegir entre el Modo Básico, que espera a cargar las etiquetas de Google hasta que el usuario interactúe con el banner de consentimiento, y el Modo Avanzado, que carga las etiquetas al abrir el sitio web, independientemente de la interacción del consentimiento. La implementación de Consent Mode V2 es fundamental para evitar la pérdida de datos significativos y garantizar que las actividades de marketing basadas en la recopilación de datos de usuarios funcionen correctamente.

Adaptación y Cumplimiento

Para cumplir con la nueva normativa, es esencial integrar una Plataforma de Gestión del Consentimiento (CMP) certificada por Google, como consentmanager, y ajustar el proceso de consentimiento de tu CMP para incluir las nuevas cadenas de consentimiento publicadas por Google.

En resumen, Google Consent Mode V2 representa un avance significativo hacia una mayor transparencia y control del usuario sobre sus datos personales, al tiempo que ofrece a los anunciantes la capacidad de mantener la precisión de la medición y la eficacia de la publicidad, respetando la privacidad del usuario. Para mantener la relevancia y efectividad de tus estrategias de Google Ads, es crucial actuar ahora y garantizar la conformidad antes de la fecha límite de marzo de 2024.

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