Para optimizar campañas en Adwords es importante simplificar, de hecho hacer las cosas sencillas no es fácil.
En Wemcor nos gusta invertir en Marketing Online, en este caso disponemos del mejor software de gestión AdWords para optimizar procesos y maximizar los mejores resultados.
Para tus campañas de AdWords enfocamos la sencillez en tres pilares básicos :
- Objetivos:
- Estructura
- Procesos
¿Cómo definir tus objetivos para tu publicidad en Google AdWords?
Decidir el foco de lo que quieres conseguir serán las primeras tareas a realizar, ya sean reconocimiento de marca (Branding) y tráfico o de lo contrario te interesa más captar nuevos clientes o conversiones.
Cuando hayas decidido cómo enfocar tus campañas para aparecer en google de forma más eficaz y optima será momento de revisar las que tienes en marcha para supervisar si están focalizadas en conseguir tráfico, ventas o prefieres obtener leads.
Se debe tener en cuenta :
- Qué tipo de conversión queremos obtener.
- El nivel de calidad y coherencia de las páginas de aterrizaje (landing page ) respecto al anuncio de Google AdWords.
- Medir bien las conversiones para verificar si necesitamos añadir más.
¿Qué variables se tienen en cuenta para cuantificar tus objetivos?
- CPA – CPL : Coste Por Acción y Coste Por Lead respectivamente.
Si vamos a por tráfico deberemos fijar un CPA o CPL objetivo y el software se encargará de optimizar los CPC’s para reducir y rentabilizar tu presupuesto al máximo.
- CPC inicial o CPC máximo.
Definimos un CPC de equilibrio mediante una fórmula y lo comparamos con el de la competencia para ver en qué punto estamos y poder determinar si debemos modificar el Conversion Rate del producto o servicio.
¿Cómo estructurar tus campañas de AdWords?
Primero de todo asociaremos las campañas a unos objetivos y un presupuesto publicitario concreto.
- Campañas : antes de lanzarlas definiremos algunos puntos como :
- Decidir en qué redes saldrán tus anuncios.
- Qué presupuesto tenemos para cada campaña.
- En qué zona geográfica queremos que aparezcan tus anuncios.
- Cuál será la estrategia de puja y de otras agrupaciones.
- Grupos de Anuncios : Tienen un fin organizativo y los usaremos para afinar mejor las configuraciones
- Agrupar anuncios con su “disparador”
- Opciones de puja en algunos casos.
Ejemplo de una estructura
Para que puedas hacerte una mejor idea de cómo configuramos una estructura te vamos a mostrar el siguiente ejemplo :
Imagina un negocio de productos del hogar que tiene cuatro tipos de productos y se clasifican en las siguientes categorías:
- Productos de Muebles : 1 – Salón / 2 – Cocina
- Productos de Iluminación : 3 – Apliques / 4 – Bombillas
Además por cada producto descrito anteriormente hay dos tipo de producto los cuales queremos que salgan en los anuncios junto con sus precios.
Para esto el proceso habitual es crear un feed con unas etiquetas definidas según los datos a usar en las campañas. De esta manera el feed quedaría de una manera similar a la que se muestra a continuación:
| id | Categoria | Producto | Tipo_Producto | Precio | URL |
| 1 | Muebles | Salón | Mesas | 15,95 | https://www. |
| 2 | Muebles | Salón | Sillas | 15,60 | https://www. |
| 3 | Muebles | Cocina | Módulos | 34,95 | https://www. |
| 4 | Muebles | Cocina | Estantes | 32,95 | https://www. |
| 5 | Iluminación | Apliques | De Pared | 18,59 | https://www. |
| 6 | Iluminación | Apliques | De Lectura | 16,99 | https://www. |
| 7 | Iluminación | Bombillas | LED | 10,99 | https://www. |
| 8 | Iluminación | Bombillas | OLED | 10,87 | https://www. |
A partir del feed anterior podríamos crear la siguiente estructura.
1 – Campañas por categoría del producto : Categoria_{Etiqueta_Categoria}
- Categoria_Muebles
- Categoria_ Iluminación
2 – Grupos de anuncio por cada producto : Producto_{Etiqueta Producto}
- Producto_ Salón
- Producto _Cocina
- Producto _Apliques
- Producto _Bombillas
3 – Keywords por nombre de producto con el tipo de producto : {Etiqueta Producto} + {Etiqueta Tipo de Producto}
- Salón Mesas
- Salón Sillas
- Cocina Módulos
- Cocina Estantes
- Apliques De Pared
- Apliques De Lectura
- Bombillas LED
- Bombillas OLED
4 – Anuncios con el precio, el producto y tipo de producto completo, y la URL:
Tus {Etiqueta Producto} {Etiqueta Tipo de Producto} en Oferta
Los modelos más exclusivos de {Etiqueta Producto}
¡Ahora desde sólo {Etiqueta Precio}! ¡INFÓRMATE!
Hay que tener en cuenta que cada estructura puede tener etiquetas distintas y diseños diferentes en base a los objetivos marcados y muchas más variables que se deberán tener en cuenta para lograr unos anuncios exitosos.
Un saludo, espero haberte aclarado algunas ideas.
